安踏3D靈龍首秀快手借勢奧運熱點營銷輸出品牌理念獲數億曝光

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vivo等等在本次巴黎奧運會選擇與快手共建共創,安踏都收獲了切實的增量。‌快手擁有龐大的灵龙首用戶基礎和高活躍度的社區氛圍。這一形象不僅富有中國文化特色,秀快销输‌也體現了安踏作為中國運動品牌代表的自豪與自信。寶潔、手借势奥数亿數據顯示,运热三期奪金冠軍節目總播放量近1.7億,‌專題頁曝光600萬+,‌其中,‌女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達到了4500萬+,‌藝術體操團隊的直播觀看量也達到了4400萬+。‌據統計,点营‌2023年有超過2億用戶在快手搜索運動相關內容,‌顯示出平台在運動領域的強大吸引力。洞察力敏銳的出品品牌們,也已經看到了這一點,伊利、‌特別是牌理曝光開屏投放的時間成功“押寶”樊振東奪金,‌結合靈龍一飛衝天的特效,‌寓意深刻,‌效果顯著。海爾、念获‌安踏與快手的安踏此次合作,是快手奧運項目中的一環,而巴黎奧運會快手合作的客戶數量相較於東京奧運會和北京冬奧會,都實現了倍數的增長。圈選,灵龙首以及創新的營銷形式,‌安踏成功在快手‌將靈龍3D形象及內核廣泛觸達消費者心智,而對品牌知名度和影響力的提升,則是更加長遠和深刻的。

《‌冠軍來了》‌不斷引發圍繞內容的話題討論,快手站內外屢登熱搜熱榜,全麵觸達奧運受眾,品牌持續破圈。‌勇猛,手借势奥数亿‌展現出非凡的精神風貌。‌通過定製安踏奧運靈龍IP的运热交互樣式,‌在奧運節點吸引用戶關注,‌提升用戶的參與度,‌有效提升點擊率(‌CTR)‌。‌

安踏選擇快手平台,‌與快手在用戶規模、‌

通過精準的目標受眾定位、安踏3D靈龍首秀快手借勢奧運熱點營銷輸出品牌理念獲數億曝光 編輯：中國體育新聞網    來源：網絡    發布於：2024-08-26 10:49:07    文字：【大】【中】【小】 摘要：

巴黎奧運會已圓滿落幕,‌這場全球體育盛事不僅見證了運動員們的卓越表現,‌也成為了各大品牌展現實力與創意的舞台。‌特別是國乒男團期內容,‌微博主榜同時段超過5個在榜話題,‌其中“樊振東說未來不一定是乒乓球”的話題最高登上主榜第一。‌進入2024年第一季度,‌快手月均搜索“運動”相關內容的用戶數達到4300萬+,‌同比增長25%,‌這一數據充分展現了快手作為用戶表達運動訴求的重要需求場。節目中,‌生動的龍紋形象‌相伴主持人對奧運冠軍的訪談,‌象征著靈龍橫空出世,‌講述中華文明中萬物皆有靈的浪漫和春華秋實的生機。

全網看,‌《‌冠軍來了》中的幾期內容接連發酵蔓延到各大平台熱搜熱榜。‌靈龍象征著奧運健兒龍運當頭,‌拔得頭籌,‌代表著中國運動員在賽場上如龍般矯健、

‌其中,‌開屏廣告定製——“火炬開屏飛龍在天”成為一大亮點。脈動、‌數據顯示,‌該開屏素材曝光數超430萬,‌點擊數近68萬‌。‌

安踏此次打造的靈龍3D形象,‌寓意深遠。‌

為充分激活平台內容及流量優勢賦能安踏品宣爆發,快手提供了一係列營銷抓手。‌粘性、‌運動品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象,‌並借助快手平台的奧運版權優勢進行大力宣傳推廣,‌將靈龍3D形象與奧運精神完美結合,進而提升其品牌影響力與知名度,‌也給全球觀眾留下了深刻的印象。蒙牛、‌

除了開屏廣告,‌安踏還深度合作了快手經典奧運內容IP——《‌冠軍來了》,緊貼安踏讚助的國家隊,成功打造安踏靈龍營銷價值增量場。從節目熱度來看安踏的植入效果十分亮眼。以及體育內容生態上的顯著優勢緊密相關。‌而站內直播間人數從開播持續到淩晨,‌在線人數持續10萬+,‌這是安踏與快手合作借勢熱點的一次成功策劃。